요즘 디지털이 대세라며 칸느출품용 캠페인 같은 커뮤니케이션이 대세라며 많은 블로그에서 핏대높여가며 얘기하고 있습니다. 사실 스폰지푸도 그런 무리중 일부였고 나름 파워블로거라며 많은 이들에게 설파하고 다녔던 시절이 있습니다. 왠지 그런 세상이 오면 내가 더욱더 잘 나가고 대단해 보일수 있다는 얄팍한 생각이 마음 깊은곳에 있었던거 같고 그런 심연의 깊은 생각이 그래도 지금까지 블로그를 이끌어 온 계기가 되진 않았나 생각해 봅니다. 그러기를 5년이 되어가네요

박카스의 2012년 새로운 캠페인, `대한민국에서 000로 산다는 것`은 많은 소비자의 호응을 얻었다. 이 캠페인은 각기 다른 상황에 처한 사람들의 속마음을 흥미롭게 풀어냈다는 점에서 주목받았다. 광고에 등장한 인물들은 각자의 처지에 만족을 느끼지 못하고 타인을 부러워한다. 회사원을 부러워하는 백수, 백수를 부러워하는 군인, 군인을 부러워하는 회사원이 맞물려 등장하며 재미를 더했다. 광고를 자세히 살펴보면 `by곽백수`라는 문구가 눈에 들어온다. 이는 광고가 인기 만화가 곽백수의 웹툰 `트라우마`를 토대로 구성되었음을 뜻한다. 담당자가 평소 웹툰을 즐겨보지 않았더라면

프라다의 2012 F/W컬렉션이 `로만폴란스키`가 만든 프라다 패션필름으로 깐느 영화제에서 공개되었다. 이 패션필름에는 벤 킹슬리가 정신과 의사로, 헬레나 본햄 카터가 상담을 위해 의사를 찾은 부유한 상속녀로 나온다. 벤은 헬레나가 입고 온 프라다 코트에 심취해 그녀를 거들떠보지도 않는다는 내용이라는 자막이 보이며 끝난다. `Prada Suits Everyone`(프라다는 누구에게나 어울립니다)라는 짧지만 강한 메세지로 남성에게도 잘 어울리는 프라다 슈트라는 점을 강조했다. 이러한 패션필름은 해외에서 4~5년 전부터 인기를 끌기 시작했고, 명품 브랜드를 필두로 확산되었다.

축구팬들은 이렇게 말한다. Euro에서 우승하기란 월드컵 보다 어렵다고. 또 다른 축구팬들은 이렇게 말한다. 월드컵에서 브라질과 아르헨티나를 뺀 대회가 Euro이며 월드컵은 32개 팀이 본선에 진출하지만 Euro는 오직 16개 팀만 진출하기 때문에 더 힘들다고. 기업의 세계에서도 마찬가지다. 올림픽의 경우 11개의 공식 후원 업체 및 7개의 파트너 업체, 7개의 서포터즈 등등 많은 기업이 이름을 빌릴 수 있지만, Euro 2012는 오직 11개의 회사만이 이름을 빌릴 수 있다고

만약, 평창에서 전주까지 고속철도가 개통된다고 가정해보자. "2012년 5월 30일, 카메라를 실은 기차가 달립니다. 참여해 주세요! 특별한 기차를 향해 손을 흔들자!" TV에서 이 광고를 본다면 <기차를 향해 손 흔들기>에 참여하는 사람은 얼마나 될까? 실제로 일본에서 진행된 큐슈 신칸센 이벤트에는 무려 1만 5천명이나 참여했다고 한다. 현수막과 치어리더 응원도구를 들고 연습하는 아이들, 일려로 늘어서 경례하는 소방대원들, 인형 탈을 쓰고 웨이브를 하는 사람들

일본 CM은 우리나라 CM에 비해 유독 헐리우드 배우들이 자주 출연하는 편이다. 물론 버블경제 이후 긴 불황을 겪고 있는 현재 일본 기업들이 광고비용을 삭감하기 시작하면서 헐리우드 배우들의 기용이 예전처럼 빈번한 것은 아니다. 오히려 브랜드의 타겟층에 맞는 한국의 한류 스타들이 광고에서 자주 눈에 띄는 것이 최근의 상황이다. 하지만 한류스타의 경우, 예전 할리우드 스타들이 그러했던 것처럼 멋있고 예쁜 이미지 일색으로 등장하는 광고들을 답습하는 경우가 많다. 단순히 브랜드에 스타의 이미지를 접목시켜 소비시키는 류의 광고가 대다수이다. 그렇다면 할리우드 스타들이 등장하는 광고가 최근 눈에 띄게 변화된 점, 그리고 차별화된 새로운 경향은 어떤 것이 있을까

3월 일본 동일본 대지진 이후 5개월만인 올해 7월 CM의 방송횟수가 1049개사, 4117작품, 총 방송횟수 12만 5036회로 2001년(12만 5553회)에 이어 두번째로 많은 CM이 온에어되었다. 그동안 방송되지 못했던 CM들이 속속 방송되거나 새롭게 제작된 탓도 있고, 여름 성수기를 노린 CM도 많이 제작되고, 일본 기업들이 불황탈피를 위해 좀 더 공격적으로 CM을 제작한 이유 등이 있을 것이다. 하지만 더 나아가서 일본이 지진의 충격으로부터 많이 회복되어가는 것으로도 생각해 볼 수 있다

불혹의 나이를 앞에 두고서 느끼는 점은 사람이 점점 너무 엄숙해지고 진지해진다는 것. 혹자는 어른스러워지고 무게가 생긴다지만 죽는 순간까지 철들기 싫다는 어떤 영화배우의 말처럼 이 광고란거 타겟들의 눈높이를 맞추기엔 내가 너무 엄숙해지고 진지해지고 있다는 사실 실수도 그냥 넘어가지 못하고, 왠지 고쳐야 할것 같고 반성해야 할것 같고.. 걍 쓱닥 잊어버리면 될것을 곱씹고 곱씹고... 그러다보니 자꾸 광고가 다큐멘터리가 되어가는 듯한 저를 봅니다

2011년 3월 발생한 동일본 대지진 이후 일본 광고계 역시 큰 타격을 입었다. 일단 기획되거나 방송중이던 대부분의 광고가 일시중단되거나 백지화되었고, 향후 광고업계의 방향 역시 미궁 속으로 빠져들었다. 미국 서브프라임 사태 이후에도 전년대비 90%에서 100%의 수익을 유지하면서 선전해오던 상위 광고대리점들은 대지진이 일어난 3월과 4월을 기점으로 최악의 수익을 내며 얼어버린 광고시장을 반영하게 된다.

Endorser가 꼭 Celebrity이어야 할 필요는 없다는게 제 생각입니다 Endorser라는 말은 말 그대로 보증을 해주는 존재여야 합니다 어떤 제품이 더 좋은 제품이다 혹은 어떤 기능이 좋다 라는 보증을 해줄 수 있는 것이라면 그 무엇이든 상관이 없는 것이지요 사실 제품을 보증해주는데 제품 혹은 제품이 말하려는 기능이나 성능과는 전혀 상관없는 사람이 나온다면 그건 Endorser라기 보다는 그냥 Speaker이지요

광고라는게 결국엔 크게 세가지의 방향성을 가지는 것 같습니다. 제품얘기를 하던가 소비자 얘기를 하던가 아님 둘다 하던가...(둘다하는건 수위의 조절이 필요합지요) 제품이 재밌거나 임팩트가 있으면 제품광고가 쉬운거고 제품이 개판이고 별 대단한게 없으면 참 힘든게 제품 중심광고에 해당하는 것이지요...

디올의 두 Video Clip은 광고라고 하기보다 한편의 영화입니다. 그 어떤 영화보다 짧지만 멋진 영화...내용이랄건 없지만 멋져보이는 그런... Dior은 그저 매력적인 그런 브랜드라는 인식만 심어주면 되는데 뭔 말이 그리 많이 필요하겠습니까?

삼성의 1등지상주의로 포장되어있던 이미지가 참 싫었습니다. 그런데 요즘의 삼성의 이미지는 `그래도 삼성이 선전해줘서 고맙다`입니다 전세계적으로 APPLE과 GOOGLE이 모든 헤게모니를 가져가버린 요즘이라 그런지 그들의 라이벌은 왠지 약자의 이미지를 가지게 됩니다. 그래서 아마도 삼성의 선전이 고맙고 대단하고 자랑스러워 보이는 것이지요. 스티브잡스의 그 냉혈한 이미지가 삼성의 차가운 일등주의이미지를 능가해버린 것이지요.

외국 광고들을 볼때 답답한적은 언제 냐면 광고를 보고나서도 전혀 이해를 할수 없을때입니다. 도대체 왜 이런 광고가 나오게 되었는지에 대한 배경을 전혀 알수 없기 때문일텐데요 그건 제가 그 나라에 살지 않아서 그 광고의 히스토리가 어찌되는지를 알수 없기 때문일겁니다.

2008년도인가요?제가 미국에 있을때 민주당 대통령 선거 후보자 경합이 있었습니다. 그때 오바마와 힐러리 클린턴이 붙었었죠. 오바마는 경험부족 힐러리는 차가운 이미지 때문에 어려움을 겪고 있었지요 오바마의 진심은 경험부족이라는 단점을 극복할 수 있었고 판세는 힐러리에게 불리한 쪽으로 돌아가고 있었습니다.

예전에 일본의 어느 지인이 한국에 처음 갔을 때, 차음료를 마시고 싶었으나 찾을 수 없어서 당황했었다는 말이 아직도 기억에 남는다. 물론 지금은 한국도 2000년대 초반 웰빙열풍과 함께 차음료 시장이 크게 성장한 상황이지만, 차음료 제품이 다양하고 일반화되어있는 일본인에게는 당시의 경험이 무척 생소한 일이었을 것이다.

며칠전 ‘포스트 아이폰은 어디로 가야 할지 기업들이 갈피를 못 잡고 있다’는 내용의 기사를 읽었습니다. 저도 스마트폰과 약간은 연관된 일을 하고 있는지라 기업들이 아이폰으로 인해 받은 충격이란 가히 메가톤급이란걸 잘 알고 있습니다. 아이폰을 상대하는 기분은 90년대 해태타이거즈가 1:0으로 이기고 있을 때 8회부터 불펜에서 몸풀고 있는 선동열을 본 상대팀의 기분이랄까요? 이건 뭘 어떤 짓을 해도 아이폰에 상대가 안되는 벽이 앞에 있는 느낌일겁니다

장기적인 경기 침체로 한국은 물론 일본, 역시 사회에 첫발을 내딛는 젊은이들의 취업이 어려운 상태이다. 한국과 마찬가지로 일본의 젊은이들 역시 자신들의 사회적인 독립과 구직에 대한 고민이 늘어나고 있는 실정이다. 작년을 기준으로 대학생들의 취업률을 살펴보면 일본은 80%정도, 한국은 76%정도의 비슷한 양상을 띄고 있다.