올해 19주년을 앞두고 있는 장수 게임이자, 아직도 PC방 점유율 상위권을 유지하고 있는 국민 게임, 서든어택이라면 `부모님 안부`라는 게이머의 세대불문 공감대를 건드려 볼 수 있지 않을까? 라는 생각에서 이번 캠페인은 시작되었습니다.

최근의 구직시장은 폭풍우 몰아치는 바다와 같았습니다. 구직자들은 항해하며 좋은 섬에 정착했다가도, 얼마 되지 않아 더 나은 섬을 찾아 떠나곤 합니다. 불황에도 불구하고 좋은 기회가 생긴다면 망설임 없이 이직을 선택할 구직자들도 많습니다. 이렇게 험난한 바다에서 잡코리아만의 존재감을 각인시킬 필요가 있었습니다. 특히 요즘의 구직자들은 구인구직 플랫폼 하나에만 충성하기보다는 다양한 정보를 얻기 위해 여러 플랫폼을 동시에 이용합니다. 또한 이미 많은 사람이 잡코리아가 어떤 플랫폼인지는 알고 있습니다. 그래서 저희는 잡코리아의 인지도를 높이는 단순한 캠페인보다는, 잡코리아에서의 경험을 소비자가 기대하게 하고 실제로 서비스를 이용하게끔 하는 캠페인을 하고자 했습니다. 저희는 이직을 망설이지

2020년에 출범한, 비교적 업력이 짧은 손해보험사 캐롯손해보험. 뒤늦게 손해보험시장에 뛰어들었지만, 신민아를 모델로 공격적인 마케팅 진행 및 인슈어테크(insurance+tech) 적극적 도입을 통해 시장에 강한 존재감을 뽐내고 있다. 특히, 캐롯손해보험에서 출시한 캐롯퍼마일자동차보험은 ‘탄 만큼 낸다’라는 합리성을 내세워 2년 만에 50만대 가입돌파 등 무서운 기세로 가입자들을 늘리고 있다. 하지만, 그럼에도 불구하고 캐롯 퍼마일 자동차보험의 시장점유율은 아주 미약한 상황이다. 이러한 캐롯이 좀 더 극적으로 입지를 넓히기 위해서는, 기존 자동차 보험사에 가입한 고객들의 브랜드 스위칭을 유도하여 우리 브랜드로 끌어올 수 있는 적극적인 메시지가 필요하다고 보았다. 이에, ‘합리성’이라는 핵심 가치를 중심으로

코로나로 인해 국내 에듀테크 시장이 점점 더 커지고 있는 가운데, 많은 브랜드들이 저마다 스마트 학습지 시장 1위라고 얘기하고 있습니다. 이러한 상황 속에서 웅진스마트올 만의 차별화된 기술적 우위와 콘텐츠 격차를 통해 웅진스마트올이 명실상부한 스마트 학습지 No.1 브랜드로 자리 잡게 만들고자 이번 광고 캠페인을 기획했습니다. 대세엔 대세! ‘진짜’ 1등인 웅진스마트올의 위상을 보다 극대화하기 위해 ‘오징어게임’을 통해 글로벌 대세 배우로 자리매김한 이정재를 모델로 기용하여 혼공에 지친 아이들을 구해주는 ‘스마트올맨’으로 멋지게 변신시켰습니다. ‘스마트올맨’ 이정재가 진정한 스마트 학습지를 구하기 위해 직접 찾아 다니는 스토리를 통해 AI 특허 1위, 차원이 다른 생생함을 보여주는 AR, 대치동 최고

물은 자연에서 온다. 하지만 우리들은 일상에서 마신다. 그렇기 때문에 아이시스8.0은 여느 생수 브랜드 광고들과 다르게 소비자에게 다가가고자 했다. 이번 2021년 아이시스8.0 TVCF가 어떻게 제작되었는지 알아보자. 올해도 어김없이 무더운 여름이 시작되고 있다. 시원한 음료 품목 광고들이 서서히 눈에 띄기 시작하는 6월이다. 생수 브랜드들도 마찬가지다. 그런데 보통의 경우와 다르게 제작된 생수 브랜드 광고가 있다. 바로 아이시스8.0이다. 여느 생수 브랜드 광고를 보면 제주도 한라산의 청정함을 보여주거나, 백두산 천지의 광활한 전경이 비춰지곤 한다. 물은 자연에서 오기에, 그런 표현방식이 가장 자연스러울 것이다. 그렇다면 이번 아이시스8.0 브랜드 광고 두 편의 제작 배경은 어떻게 될까. 아이시스8.0 브랜드 광고

2021년은 교촌 창립 30주년을 맞이하는 해로 No.1 브랜드로서 위상을 강화하고자 브랜드 광고를 기획하였습니다. 이번 광고는 교촌치킨이 업계 1위의 자리를 견고하게 유지할 수 있는 원동력이자 30년 동안 굳건하게 지켜온 핵심가치인 ‘정성’을 알리는데 주안점을 두었습니다. 이에, 유명인을 모델로 내세우거나 특정 메뉴 하나를 어필하기보다는 경쟁사와 차별화된 세 가지 USP를 중심으로 교촌의 ‘정성’을 강조하는 메시지를 묵직하게 전달하고자 했습니다. 교촌의 30년 노하우가 응축된 오리지날(간장) 소스부터 꾸준한 인기를 자랑하는 레드 소스와 허니 소스에 이르기까지 1991년에 개발하여 거듭 그 맛을 발전시켜 온 교촌치킨의 핵심 소스들을 역동감 있는 씨즐 컷으로 표현하였습니다. 얇고 바삭한 튀김옷을 위한

미생이 다시 돌아왔다. 드라마로 돌아온 것이 아니라 The new K3의 광고로 말이다. 지난 2014년 미생 드라마가 방송된 이후 7년이 지난 2021년 직장에서 성장한 장그래의 모습을 보여준다. 대리로 승진하여 뿌듯해 하며 일하는 장그래. 갑자기 임원이 와서 직급을 없앤다는 (장그래에게는) 놀라운 이야기를 하는 모습과 그에 대한 장그래의 반응에서 웃음을 자아낸다. 바로 그 다음 The new K3가 이 광고를 통해 우리에게 전하고자 하는 카피가 나온다. "그래..성취감이라는게 꼭 직장에만 있는 건 아니니까.." 위와같은 메시지를 남기고 K3를 타고 달려가는(퇴근하는) 장그래의 모습을 통해 요즘 시대를 살아가는 직장인들에게 잘 어울리는 차로의 K3의 모습을 보여준다. "나만의 완생을 향해" 마지막 카피를 통해 K3가 타겟

여성이라면 누구나 찾아오는 갱년기. 걱정과 눈물로 맞이해야 하는 신체의 퇴화일까요? 화애락의 생각은 달랐습니다. 갱년기는 퇴화가 아닌 새로운 삶을 시작할 수 있는 변화라고. 부정적이었던 갱년기의 인식을 밝게 바꾸고 제품에 대한 선망성을 강화하고 나아가 여성들의 삶을 응원하기 위해 정관장 화애락은, 주체적인 삶을 살아가는 실제 갱년기 여성들을 모델로 캐스팅하였습니다. 20대보다 멋지게 몸매를 가꾸고 똑똑한 CEO의 역할을 수행하고 화려한 패셔니스타가 되고 아이돌 댄스 학원 센터에 서고 봄날의 바이크 질주를 즐기는 갱년기 여성들의 삶을 담기 위해 화애락은 트렌디한 룩앤필과 미장센에 집중하였습니다. 거대한 자연 속, 석양을 해치는 김성령씨의 등장과 함께 BGM과 영상이 클라이맥스에 다다르는 순간,

전국민의 밥상을 책임지는 명실상부 국민 식품브랜드 CJ 비비고. 단순한 가정간편식을 넘어 소비자들의 열렬한 사랑과 지지를 받는 러브마크로 도약하고자 21년 3월 ‘잘 먹었습니다’ 브랜드 캠페인을 런칭했다. “이성과 감성의 근본적인 차이는 이성은 결론을 낳는데 반해 감성은 행동을 낳는다는 점이다” 러브마크의 저자 케빈로버츠의 이 한마디처럼, 소비자의 감성을 자극해 우리 브랜드 ‘비비고’의 충성고객으로 만들고자 했다. 하지만, 어설픈 감성소구는 소비자에게 허황된 이야기로 비춰지기 십상인 법. 우리의 이야기가 기반없는 허황된 이야기로 비춰지지 않도록 하기 위해 ‘비비고가 자리하는 곳, 바로 식탁 앞 상황’에서 공감 이야기를 찾고자 했다. 그리고 우리는 공감의 씨앗으로 이 식탁 앞 상황에서 습관처럼 당연

처음처럼은 소주 원료의 80%를 차지하는 물을 알칼리 환원수로 바꾸면서 ‘물 입자가 작아 목넘김이 부드러운 소주’로 소주업계에 처음으로 저도주 패러다임을 연 대표 브랜드이다. 이런 처음처럼이 출시 이후 가장 임팩트 있는 변화를 단행했다. 16.5도로 도수를 낮추고 ‘대관령 기슭 암반수’로 물을 바꾸면서 ‘좋은 물로 만든 부드러운 소주’로 또 다시 시장의 트렌드를 이끌기로 한 것이다. 좋은 물로 만든 부드러운 소주를 어필하기 위해 대관령 기슭 암반수를 모티브로 한 새로운 라벨디자인까지 시각적으로도 모든 것이 바뀌었다. 이름 빼고 모든 것이 새로워진 처음처럼을 어떻게 보여줘야 할까? 물부터 라벨까지 리뉴얼 되어 출시되는 만큼 소비자들에게 제품에 대한 호기심과 임팩트를 줄 수 있는 아이디어가 필요 했다.

새해, 정관장이 꿈꾸는 풍경 모든 것이 제자리로 돌아오는 풍경 가끔 노래를 듣다 보면 이런 순간이 옵니다. 노래의 가삿말과 멜로디가 지금의 내 마음과 같아서 가슴이 ‘쿵` 하고 울리는 순간 우리에겐 이 노래가 그랬습니다. 시인과 촌장의 ‘풍경’ “세상 풍경 중에서 제일 아름다운 풍경 모든 것들이 제자리로 돌아오는 풍경” 소박한 멜로디에 두 줄의 가사가 반복될 뿐인데도 그 어떤 말과 구호보다 훨씬 더 힘이 되는 것 같았습니다. 2020년의 시간을 보낸 누구라도 아마 같은 마음일 겁니다. 새해의 시작, 설을 맞아 이 노래처럼 따스한 위안이 되는 광고를 만들고 싶었습니다. 아이디어는 간단합니다. 힘든 시간을 보내고 있는 우리가족 모두가 원래의 제자리로 건강하게 돌아가는 모습을 담는 것입니다. 발레를 배우던 딸은

액티브 x, 수많은 팝업창, 반복되는 설치 오류… 오랜 시간동안 우리를 고통받게 했던 공인인증서. 이제 디지털 시대에 걸맞게 국민들이 더욱 간편하고 다양한 민간인증서를 사용할 수 있도록 공인인증서 제도가 폐지되고, 연말정산, 정부24 등 공공분야 전자서명 확대 도입을 위한 시범사업에 KB모바일인증서가 최종사업자로 선정되었습니다. 더 넓은 범위에서 간편한 서비스를 제공할 수 있게 된 KB국민은행은 더 많은 국민들이 KB모바일인증서의 간편한 인증서비스를 누릴 수 있도록 이번 광고를 기획하게 되었습니다. 먼저 KB모바일인증서의 정체성부터 고민하기 시작했습니다. KB모바일인증서는공공분야 시범사업자 중 가장 높은 보안수준을 자랑하는 유일한 금융권 인증서로, 단순한 쇼핑이나 로그인 시 전자서명 기능만

‘테스형! 세상이 왜 이래~’ 지난 추석에 화제가 되었던 신곡의 한 소절입니다. 소크라테스에게 이 세상이 왜 이러냐고 묻는 가사의 내용이 코로나 19에 지친 우리들의 마음을 잘 표현해주고 있습니다. 국내에 코로나 19 첫 확진자가 나오고 벌써 8개월이 지났습니다. 장기전이 되어 일상 깊게 영향을 미칠지 상상도 못 했습니다. 마스크가 없던 작년 가을, 비행기 타고 떠났던 여행, 지방에 있던 가족과 자유롭게 왕래했던 일상이 멈춰버렸습니다. 그 어느 때보다 마음을 다스리고 위로가 필요할 때, 한국공항공사의 이번 브랜드 영상에서 전하고자 하는 메시지는 무엇인지 제작 후기에 담아보았습니다. 한국공항공사 14개의 공항은 국제선(김포, 김해, 제주, 대구, 청주, 양양, 무안)과 국내선(광주, 울산, 여수, 사천, 포항, 군산, 원주)

이번 프로젝트는 코로나19로 인해 침체된 항공업계 및 여행 산업 전반에 아시아나항공의 따뜻한 응원 메시지를 담아 전달해보자는 것에서 출발하게 되었습니다. 뿐만 아니라, 고객들에게 누구보다 즐거운 하늘길 여정을 제공하고자 하는 아시아나항공의 목소리를 통해 일상 속에서 너무나 당연했던 여행을 떠나지 못하게 된 고객들의 상실감을 위로해 주고자 하였습니다. 또한, ‘우리 함께 힘내요’와 같은 단순히 희망적인 메시지를 직설적으로 말하는 데에 그치지 않고, 아시아나항공만이 줄 수 있는 브랜드 가치를 고객들이 공감할 수 있는 메시지로 표현하고자 하였습니다. 이번 캠페인에서는, 코로나19로 인해 전 세계적으로 일상이 달라져 버린 현시대상을 ‘처음으로 여행이 우리를 떠났습니다’라는 메시지로 정의해 새로운

세상에 좋은 이야기, 재미있는 이야기는 무수히 많다. 그래서 다 가져다 쓰기 시작하면… 곽철용 캐릭터를 활용한 무수한 광고들처럼 이미 소비된 것에 뒷북이 될 수도 있고, 아빠 옷을 입은 유치원 아이처럼 넘치는 느낌이 들 수 있다. 그래서 브랜드의 입장에서 혹은 브랜드가 가지고 있는 상황(인식)에서 그 다음 스텝이 무엇일까?에 대한 고민은 무척이나 중요하다. 너무 정답은 뻔하고, 너무 먼 이야기는 안 어울리고… 어쩌란 말인가… 딱, 반발! 기존 브랜드의 인식과 연상에서 딱, 반발의 새로움이 받아들여지기에 가장 용이하다는 생각이다. (뭐 물론 파격의 파격으로 가는 방법이 있지만 파격이 파국으로 치닫는 경우도 많기에) ‘올바른 생활 카드’ 라는 슬로건을 계속 유지 해 온 것으로 보이는 농협카드는 이제야 잘 맞는 옷

좋은 의미가 담긴 뜻 깊은 이야기이지만 어찌 보면 지루하고 재미없는 메시지입니다. 때문에, 뻔한 이야기에 뻔한 톤앤매너가 아닌 좀 더 색다른 표현을 통해 이야기하고 싶었습니다. 공익광고에서는 잘 시도하지 않는 비비드하고 컬러풀한 톤앤매너를 통해 사람들의 눈길을 한번 더 잡으려고 하였습니다. 또한, SOS 모스부호를 비쥬얼 적으로 표현하기 위해 음악의 템포와 컷의 텐션을 적절히 맞추어 청각의 시각화를 시도 하였습니다. 마지막으로, 다양한 화면 분할을 통해 더 많은 이야기를 담아내려고 하였습니다. 이 영상의 음악은 SOS 모스부호의 리듬으로 만든 음악입니다 교통카드 찍는 소리, 분리수거 하는 소리, 플러그 뽑는 소리, 이 세가지의 일상생활 속 소리로 SOS모스부호의 리듬을 잡고 시간이 흐를수록 음악

2016년 ‘가전, 작품이 되다’라는 브랜드 철학으로 첫 선을 보였던 LG SIGNATURE는 2017년 초현실주의, 2018년 미니멀리즘, 2019년 공연예술(요안부르주아) 등 매년 TV광고를 내보낼 때마다 다양한 예술사조 작품들과의 콜라보레이션으로 화제가 되었습니다. 2020년 TV광고에서도 비주얼 아트라는 새로운 예술과의 콜라보레이션으로 초프리미엄 가전으로서의 의미를 다시 한번 공고히 하고자 했는데요. 이번 LG SIGNATURE의 TV광고는 3가지 측면에서 LG SIGNATURE만의 초프리미엄을 표현하고자 했습니다. 그 스토리를 함께 만나볼까요? 초현실적인 조형공간으로 만나는 초 프리미엄 가전. 먼저, 초프리미엄 가전에 대한 선망감을 비주얼 아트로 탄생한 초현실적인 조형공간을 통해 표현했습니다.

어느 날, 바뀌어 버린 일상 코로나 바이러스의 출현은 평범했던 우리의 삶을 완전히 뒤바꿔 놓았습니다. 출근도, 등교도, 여가활동도 모두 불가능해진 일상의 시작. ‘코로나 블루’로 통칭되는 거대한 우울과 무력감이 어느덧 모두 앞을 가로막게 되었습니다.