여성과 신세대 입맛 겨냥
동아오츠카는 최근 출시한 신개념 검은콩 차음료 ‘블랙빈테라피’를 중심으로 프리미엄 음료 시장을 집중 공략할 계획이다.
‘블랙빈테라피’는 약콩이라 불리는 서목태와 서리태를 블렌딩해 만든 차음료다.
100% 국내산 검은콩을 우려내서 검은콩 본래의 다양한 효과와 효능을 그대로 살리면서 0칼로리를 유지한 것이 특징.검은콩은 안토시아닌, 이소플라본 등을 함유하고 있어, 항산화 작용을 통한 노화방지, 항암, 해독, 콜레스테롤 저하, 체질 개선, 부기 및 변비 개선, 피부와 모발 건강, 탈모 방지 등의 다양한 효능을 가진 영양식품으로 알려져 있다.

차를 통해 몸과 마음을 가꾸는 티 테라피 개념의 ‘블랙빈테라피’는 체지방연소와 체질개선 기능을 가진 L-카르니틴, 차카테킨 성분도 들어있어 특히 20~30대 젊은 여성들에게 큰 호응을 얻을 것으로 예상된다. 또한 깔끔한 맛과 향은 신세대 입맛을 겨냥하고 있다.

프리미엄 이미지 강화
‘블랙빈테라피’는 제품 디자인도 새롭다. 슬림형 패키지를 채택해 소비자들의 그립감을 높였고, 프리미엄 이미지도 강화했다. 동아오츠카는 올해 차음료 시장이 전년 대비 50% 이상 성장할 것으로 예측하고, ‘블랙빈테라피’가 녹차 및 혼합차에 이은 신소재·신개념의 차음료라는 점을 부각해 공격적인 마케팅을 펼칠 계획이다.

제품 광고모델로 2명의 톱스타를 캐스팅한 것도 이러한 배경에서 비롯됐다. 이효리와 성유리가 출연하는 TV CF를 통해서 제품 인지도와 선호도를 높일 계획이다. 또한 무료 시음회와 경품행사 등을 열고, 다양한 용량의 제품 라인업도 구축할 계획이다.

웰빙 및 프리미엄 트렌드는 음료 시장에서도 대세를 이루고 있는 분위기다. 이런 트렌드를 고려할 때 차음료 시장의 주요 타깃인 20~30대 여성들은 건강뿐만 아니라 미용과 다이어트 등에 대해서도 관심이 큰 만큼, 새로운 개념의 신제품인 ‘블랙빈테라피’가 올해 차음료 시장에서 어떤 인기를 끌 수 있을지 벌써부터 많은 궁금증을 불러일으키고 있다.

■ 가격 : 1,500원
■ 제품특징
- 검은콩의 효능을 그대로 살린 0칼로리 차음료
- 체지방연소와 체질개선 기능으로 20대 젊은 여성층에 어필
- 그립감 좋은 슬림형 패키지 디자인 채택, 프리미엄 이미지 강화
- 건강뿐 아니라 미용, 다이어트 기능성 고려한 신개념 차음료
- ‘포카리스웨트’ 이을 동아오츠카의 간판제품
- 톱모델 광고 전략 및 공격적 마케팅 전개